健康減脂APP——薄荷健康VS輕加減肥競品分析報告

電腦雜談  發布時間:2019-11-08 06:04:21  來源:網絡整理

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首先,兩者上線時間差別較大。薄荷于2018年開始上線,目前官網發布數據顯示8000萬用戶在使用薄荷APP。輕加2014年正式開播,2016年由超級減肥王改名為輕加,2017年官網統計數據顯示擁有3200W注冊客戶。從注冊顧客來看,薄荷的客戶規模遠高于輕加。

其次,從演進經歷來看,輕加AP P在3年時間獲得3200w用戶,發展較快而且還贏得了明星高圓圓的B輪跟投。因此,從發展潛力來看,輕加的下降速度迅速。

(1)薄荷健康

減肥達人都在用的熱量、健身、體重記錄工具,8000萬減肥瘦身用戶的選擇,6次蘋果首頁推薦,減肥瘦身人手必備。

關鍵詞:熱量、健身、體重記錄工具 減肥用戶

分析:從產品介紹可以看到,薄荷健康的戰略目標是借助記錄用戶通過食物攝取與跑步慢跑消耗的熱量值,體重,來幫助用戶減肥。而且介紹中添加的用戶數說明薄荷有龐大的客戶群體薄荷網s點減肥,在顧客下載使用時,有一定的煽動性。

(2)輕加減肥

「輕加」——減肥跑步和健康飲食助手,一個神奇的APP適合你的瘦身方案都在這里,幫助數千萬用戶順利瘦身。

關鍵詞:減肥跑步 健康飲食 瘦身方案

薄荷網 s點_薄荷網s點減肥_薄荷網 減肥

分析:從介紹可以斷定,輕加減肥的戰略目標是借助減肥跑步和健康的食物給客戶建立合理的飲食方案,幫助用戶瘦身。因此,輕加APP主打的是為用戶建立合理的減重方案幫助用戶瘦身。

以下是兩個APP近期iOS版本主要迭代情況:

總結:兩者在產品定位上存在一定的差別。

薄荷APP主打健康減脂,記錄食物、健身跑步、健康習慣等。由于涉足健康減肥行業較早,功能也幾乎加強。所以經常升級主要是在打磨核心功能——記錄飲食和跑步慢跑,同時提高記錄健康生活習慣和身體指標的功能,優化社區功能,提高社區活躍度,提升用戶感受。

輕加APP目前主打定制瘦身方案。輕加APP會按照用戶減重目標定制飲食計劃和跑步計劃。由于輕加APP進入健康瘦身市場較晚于薄荷APP薄荷網s點減肥,因此用戶群體沒有薄荷APP的龐大。許還在摸索中,在加強定制瘦身方案核心功能時,也在不斷地提升記錄飲食運動、社區、商城這些基本功能。

下圖是從艾瑞APP獲得的薄荷APP和輕加APP使用人群性別占比和年齡占比。

薄荷APP人群性別占比

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輕加APP人群性別占比

薄荷APP人群年齡占比

輕加APP人群年齡占比

從使用人群性別占比和人群年齡占比來看,薄荷APP和輕加APP的使用人群性別差距和年紀占比不大。均是男性占主體,占八成左右。使用人群年齡也相同均集中在31-35歲之間。這是因為產品定位決定了產品的客戶群體,兩款APP的戰略目標都是幫助客戶借助記錄食物運動,健康減脂降低控制體重,而且都屬于減肥管理類APP。

薄荷APP使用區域占比

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i輕加app使用區域占比

從使用區域來看,兩款APP的區域分布也有非常相近的。

從艾瑞APP獲取的兩款APP人群性別占比和年齡占比以及使用區域占比,可以得知目標用戶。

(1)31-35歲的都市中年男人。這類女人是00后,已經組建家庭,絕大部分已經有了孩子,因此,很應該減肥瘦身保持體型。他們因為工作家庭應該注重,沒有太多的時間出來訓練,而且人到中年身體條件也不如年輕。所以,很必須一款可以記錄食物、健康生活習慣、還可以在家訓練的APP。兩款app滿足了這一類80后的超強需求。

(2)25-31歲的職場男性。這類男人代表這當今新時代女性,他們不是剛畢業就是畢業工作不久。這類女性遭受職場、婚姻、家庭和贍養父母等問題,壓力大,熬夜上班飲食不規律,,更沒有時間去健身房鍛煉,他們常常更加強身體健康和身材。

(3)24歲以上的女大學生。根據速途研究院發布的《90后養生報告》, 90%的男性重視養生和身體健康,而且大多還是在校大學生愛美,希望有一個美好的身材,沒有經濟基礎,想通過跑步合理規劃飲食瘦身。兩款APP滿足了這類人的需求。

薄荷APP功能

輕加APP功能

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從它們產品用途可以看出:在產品架構大方向上,兩者差別不大。都是主要分為5大功能:記錄食物、運動、體重,減肥課程,社區運營,商城和個人設置。商城和社區話運營構架基本相同,但是因為定位不同,具體內容卻不太一樣。

薄荷APP將記錄單獨設定一個模塊,用戶可以記錄食物、運動、體重和發動態。用主打記錄功能,還有健康習慣、生理期記錄和睡眠記錄等記錄功能客戶可以自己編輯添加。

輕加APP是將記錄功能、制定的減肥、減肥課程和提供的減肥服務放在一個模塊,主打“變輕”。

從產品功能橫向對比來看,兩款產品基本用途相同,但是側重點不同。薄荷APP更注重于記錄食物、運動、體重和健康生活習慣。而輕加APP偏向于推行飲食計劃、運動計劃制訂減肥方案。這是因為兩者的戰略目標不一樣。薄荷APP主打卡路里計算記錄食物運動和健康減脂,輕加APP主打幫助用戶跑步健康減脂,所以主推定制減肥方案。

從功能對比可以看出,記錄食物、運動、體重是兩款APP的基本用途,兩者都具備。但是輕加APP會在記錄飲食時,會有推薦食物。因為輕加APP主推定制瘦身計劃,會在食物記錄時加強這一功能。

兩者也都有社區功能。這是提升用戶粘滯性的一個途徑,有社區功能客戶會在好友圈發動態、關注一些瘦身減肥類達人,點贊轉發分享到其它社交系統上,拉新留存帶動用戶轉化率。

兩者都有跑步瑜伽課程。不同的時,薄荷的有些減肥課程是必須付費就能觀看學習的。這是因為薄荷進入運動減肥領域較早早已擁有8000萬用戶,6次被蘋果首頁推薦,已經有了長期的客戶和行業,這些客戶會助力app的下載,此時運動瘦身課程可以成為一種盈利模式。

兩者也都有商店模式,用戶都可以在超市選購自己在減肥過程中應該的減肥裝備或app團隊提供的服務。

(1)記錄健康習慣、生理期、睡眠習慣等。這是薄荷APP特有的記錄用途。用戶可以按照自己的應該記錄減肥過程中的睡眠、維度等。

(2)查詢水果熱量和營養元素。這是檸檬特有的功能。薄荷擁有全亞洲最大最全的水果熱量庫,食用之前可查詢熱量和營養元素,讓用戶安心科學的吃。

(3)制定減肥計劃。這是輕加APP特有的功能。用戶記錄減重目標多久完成后,輕加APP會根據用戶性別年齡身高腰圍完成時間,個性化定制瘦身運動課程和飲食計劃。

(4)我的拍檔。這是輕加APP獨有的功能。在減肥過程中,用戶可以加入打卡器找到自己的拍檔也可以按照其它客戶的減肥計劃邀請為拍檔。成為拍檔后,一起完成減肥計劃,可以增加用戶缺乏約束力產生的惰性。

下圖是開啟薄荷APP首頁界面。薄荷APP主頁分為四個主要部份,頂部為水果營養和糖分搜索,中間兩部分減重計劃和打卡一小部分,飲食&運動記錄和其它用戶自定義記錄另一部分,底部為舵式導航。用戶可以點擊導航Tab隨意切換到看到、商店和個人信息。頁面個人覺得舵式導航是薄荷APP很不錯的一個交互設計。點擊導航欄中間“+”按鈕可以彈出“記飲食、記運動、記體重、發動態”,用戶可以按照自己的必須選用對應的功能直接上去操作,非常簡潔方便省去了要翻頁和查找對應功能的方法。薄荷的核心功能就是“記飲食、記運動、記體重、發動態”,把核心功能放到后面項標簽中,不僅促使用戶操作最經常并且引人注目,方便尋找,提升用戶感受。


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